露营热！是体育生活化的热！

露营热！是体育生活化？空前的露营热不仅表现为刷屏级别的顶流热度不断，更有以来自京东自营，阿里为主的头部电商户外露营装备和用品部分品类卖断货来验证露营业态的火热，还有部分品类的品牌预订发货周期要排一个月。以小红书，抖音，快手等美好生活方式传播平台顶流露营亚文化热度到“满城尽带露营甲”。中国国际露营大会官方与浙江省乡村建设促进会联合主办的“”浙江最美露营地选秀活动”成为2022年浙江最美营地出圈顶流热度的导火索。当我们说露营火了，其实它背后还连接着一系列可以与之组合的户外运动和体育的生活化，国家体育总局不断优化扎实落实党中央“办好以人民为中心的体育”指导精神获得的丰硕成果。“中国国际露营大会”也是体育总局推出，由国家体育总局宣传司召集并由新闻发言人出席启动仪式的的唯一一个非奥户外运动项目，十年来得到各项目中心和协会的大力支持打下良好产业化发展的基础。露营之家TOP伙伴计划已发展十年近300家企业会员。户外美好生活服务缔造者大家庭品牌也已初具规模。这也是为什么露营能够在比较短的时间内出现非常可观的爆发式人群增涨的原因之一。

随着露营市场的火热，钓鱼，骑行、飞盘、滑板、浆板，棒垒球等户外活动也开始轮番上阵走红。有人说这些户外运动能够翻红多亏了露营。此话有一定道理，更重要的是露营是和谁一起去哪里干什么的系统行为总和，是一个美好生活向往变成现实版的桥梁，是健康感、幸福感、快乐感的一个载体，是体育生活化的一种外在表现形式。人类亲近自然是天性，消费群体对于户外的向往好比是催化剂，带动着整个户外产业正向发展。冬奥时代加快了户外运动在中国的发展速度，我们即将迎来以户外运动主题的露营文化，体育生活化发展趋势的城市露营文化新浪潮。

一个鱼钩可以带动一个城市？中国钓鱼运动协会秘书长苏宝生这样说。全国钓鱼爱好者人群7000万，单丛钓鱼运动体验来看待露营业态产业化如何干？从鱼钩到游艇（钓鱼艇）鱼饵，鱼线，各式鱼竿，遮阳类防护装备，个人防护装备小到防晒霜，当然舒适潮流的专业的钓箱套装与帐篷桌椅组合，烧烤系列还根据是社交属性还是个体差异、同行者体验的需求和主题而定道具和行头。露营之家认为供给侧不足与供给侧服务产品量与质的提升来自于主要产业链生态中的利润产生变现的生态位置而决定。

露营业态的产业链条中利润变现的排序：

1、装备和用品

2、以露营地为载体的本地化服务

3、有主题的社交属性的赛会活动类产品

这也就是说高频消费的是装备，从一个露营行为轨迹最先实现交易的也将是户外运动露营装备和用品。露营是体育生活化业态会让经营者获得成功。露营地的本地化服务更加准确会让从业者更加专业。

敏锐的资本首先看到了机遇，对于同时拥有露营地、产品、客群资源的多角色主体不仅在资本面前得到青睐，也将会得到拥有数据资产头部企业青睐。流量红利已不复存在，流量变现正在上演，户外运动露营装备和用品企业收入倍增、股价翻番的新闻络绎不绝。加之露营亚文化带来的细分赛道也会吸引更多资本的流入，也就意味着露营产业这盘棋正在越下越大。然而，愈加成熟的市场、愈发激烈的竞争已然显现，终将会把这个产业推向新一个高度。