超百亿资金涌入，体育产业迎来投资的全明星阵容。阿里巴巴、苏宁云商、万达集团、腾讯、乐视体育以及体奥动力等众多基因不同的巨头玩家，将在同一跑道上演不同玩法。体育产业未来前景可期，但单薄的产业现状让巨头难以快速数钱。

 

北京大学中国体育产业研究中心秘书长郭斌表示，除政府政策激励，2022年北京-张家口冬奥会的成功申办，在一定程度上增加了巨头们对体育产业的信心。郭斌认为，民众对体育资源需求不断增强也加剧了巨头间的争夺。统计数据显示，我国体育运动人口约6.8亿，体育产业总值3563亿元，而占GDP的比重仅为0.6%，与世界上较发达国家体育产业占GDP比重一般在2%以上相比，我国体育产业发展还处于相对较低水平，未来空间很大。

 

在郭斌看来，巨头们大手笔砸钱显然是押宝行业未来。投资体育产业希望在短期变现几乎不可能实现，巨头们更多考虑的是产业的外溢效应，包括体育产业带动周边产品销售、带动赛事举办地旅游等方面的收益。“以万达集团投资美国世界铁人公司为例，铁人三项项目虽在国外拥有完善的运营模式和较好的群众参与基础，但在国内该项目参与人群并不多，需要更多时间培养市场。但万达耗资数亿美元投资，看重的应该是推广万达品牌的国际效应。”万达集团董事长王健林表示，铁人三项属于“花钱买罪受的运动”，参与的人并不多，但也证明市场潜力很大。

 

Analysys易观智库分析师何逸璇认为，巨头资本进入对我国体育产业的快速发展作用很大，但树立赛事品牌的关键依然在于拥有体育资源公司的运营能力、经验，对用户需求的深度挖掘，从以上因素考量，巨头们与欧美等体育产业运营商依然存在差距。乐视体育战略副总裁于航认为，中国的体育产业要解决群众基础问题，在思想教育层面上，过去国内看到体育核心理念是坚持、艰苦或是竞技，这与当前体育的快乐情感消费不相符，想要建立体育产业群众基础，优质赛事资源拓展是更为简单、有效的方式。